Cuando planifiques un lanzamiento, bien sea de un producto en concreto o de una campaña entera, asegurate de introducir una fase previa a dicho lanzamiento con la que vayas generando expectación por anticipado. Una forma que suele resultar efectiva para generar expectacción es ofrecer adelantos exclusivos o vistas previas parciales de tu producto o servicio antes de que se produzca el lanzamiento oficial, de forma que los compradores potenciales queden deseosos de que llege el momento de poder adquirir el producto. Estas píldoras de anticipación y de creación de expectación pueden incluir teasers en redes sociales, correos electrónicos de avance, acceso anticipado a demos o a versiones beta, filtración de alguna característica exclusiva significativa y diferenciadora, vista parcial del producto, o presentación de un problema que tu lanzamiento solucionará. Una de las técnicas más comunes que se suelen usar antes de un lanzamiento para que el público se mantenga pendiente del momento del mismo, es utilizar técnicas de storytelling para crear intriga y mantener el interés de tu audiencia a medida que se acerca el lanzamiento. Comparte historias emocionantes o detalles emocionantes sobre tu oferta para generar entusiasmo y curiosidad. Puedes incluso utilizar una técnica mixta y crear expectación mediante la publicación de contenido que muestre al equipo durante la preparación del producto, o algún tipo de detalle concreto de su proceso de fabricación. Se trataría en este caso de contenidos que muestren el esfuerzo del equipo o que muestren el gran esfuerzo que se ha producido detrás del telón para poder entregar la excelencia que va asociada al nuevo lanzamiento y por supuesto al nuevo producto o servicio. Al público le encanta ver lo que ocurre entre bastidores… cosas como primeros bocetos de diseño o el control de calidad, van a hacer que el público esté deseoso de tener ya a su alcance el fruto de tanto esfuerzo, y por supuesto, a todo el mundo le gusta un poco de suspense que los mantenga atentos y alerta o al menos pendiente del desarrollo de los acontecimientos.