Если мы ассоциируем наш продукт с положительными ценностями, мы повышаем его привлекательность и устанавливаем более глубокую эмоциональную связь с покупателями.

Существует множество способов сделать так, чтобы наш бренд или продукт ассоциировался с определенными ценностями. Например, мы можем подчеркнуть, что наш продукт способствует благотворительности или продвигает такие ценности, как устойчивость, равенство или инновации, что он имеет экологические или энергетические преимущества, или что он связан с моральными или социальными ценностями.

Соответствующая ассоциация нашего продукта или бренда с определенным набором положительных ценностей отличает нас от потенциальных конкурентов и повышает общее восприятие ценности нашего предложения.

Особое внимание следует уделять связям с позитивными ценностями, которые разделяют все, избегая чисто идеологических связей или полемических тенденций. Это должны быть твердые, приемлемые ценности, которые обычно воспринимаются и принимаются обществом. По крайней мере, нашей целевой аудиторией и потенциальными клиентами.

Согласовывая наш продукт с убеждениями и ценностями нашей аудитории, мы можем построить более прочные и долговременные отношения с клиентами, а также сформировать чувство сопричастности, что в конечном итоге укрепит наш имидж как бренда и обеспечит продажи, которые прямо или косвенно окажут положительное влияние на общество.

Позитивные ценности, с которыми мы стремимся ассоциировать себя, должны иметь значение и актуальность в рамках политики нашей компании или использования предлагаемого нами продукта или услуги. Логично, что нет смысла участвовать в деле спасения китов, если мы продаем рыболовные копья.