Повторение — одна из самых эффективных техник в маркетинге, а потому одна из самых используемых и изучаемых. Во-первых, повторение служит для усиления вашего сообщения и повышения его запоминаемости в сознании аудитории. Во-вторых, используя стратегии повторения, вы убеждаетесь, что ваше ключевое сообщение запоминается, присутствует с определенной частотой и, следовательно, принимается во внимание, когда потенциальные клиенты готовы принять решение о покупке.

Самый классический способ использования повторения в маркетинге — это частота воздействия, когда ваше сообщение неоднократно представляется в течение долгого времени по различным каналам и точкам контакта. Это может включать в себя регулярные посты в социальных сетях, последующие электронные письма и платные рекламные объявления, которые последовательно усиливают ваше ключевое сообщение.

Эта техника будет вам знакома, потому что она повторяется на все лады, и почти каждое маркетинговое агентство ставит ее во главу угла своей стратегии. И именно потому, что доказано, что она работает.

Речь идет не только о повторении одного и того же креативного ресурса снова и снова, но и об использовании повторения ключевого сообщения в самом контенте как способа усилить его, повторить преимущества и основные характеристики вашего предложения, хотя центральная идея должна быть передана четко и кратко.

Сообщения с «крючком», усилением и повторяющиеся в течение долгого времени, помогут укрепить восприятие ценности вашего продукта или услуги в сознании аудитории и увеличить вероятность конверсии, а также могут даже вирусным образом запустить кампанию. Максимальный успех достигается, когда сообщение становится настолько популярным, что превращается в народное выражение, и у всех нас есть множество примеров повторяющихся кампаний, которые запоминаются даже по прошествии долгого времени после их трансляции.